Les Meilleures Villes pour la Génération Z
Chez Nestpick nous cherchons à comprendre ce qui fait que les villes sortent du lot pour différents groupes démographiques. A la suite de nos précédentes recherches sur les meilleures villes pour les Millennials, nous avons décidé de nous focaliser sur la Génération Z – le groupe le plus connecté au numérique qui s’apprête à entrer dans l’ère de l’intelligence artificielle. Avec la première vague de diplômés sur le point d’entrer sur le marché du travail cette année, la Gen Z devient de plus en plus vocale sur ses attentes du futur, et refuse de se contenter de lieux qui ne répondent pas à ses besoins. Afin de comprendre cette population changeante, nous avons piloté une étude révélant les villes qui se rendent attractives pour les différents créateurs, militants et innovateurs de demain.
Afin de guider cette étude, nous devions d’abord définir et contextualiser la Génération Z. Selon le Centre de Recherche Pew, les personnes nées entre 1997 et 2012 sont considérées comme des membres de la Gen Z en raison de circonstances sociales, politiques et technologiques communes. Nés dans le contexte de la quatrième révolution industrielle, dans un monde après les attentats du 11 Septembre, la crise du climat, et une récession économique, les membres de la Gen Z sont connus pour être des natifs numériques qui accordent de l’importance à la sécurité, la diversité et l’autonomie, et visent à atteindre ces valeurs grâce au pragmatisme et à la détermination.
Une première sélection de villes renommées et internationales fut réalisée sur la base de leur réputation en tant que destinations où poursuivre une carrière professionnelle et étudier, ainsi que celles qui avaient agi sur les demandes des générations précédentes telles que les Millennials et la Génération X. Le degré de numérisation fut d’abord mesuré selon des facteurs tels que la e-gouvernance, la connectivité et le e-banking. Nous voulions découvrir dans quelle mesure une ville soutient les valeurs de la Génération Z et nous avons évalué le niveau d’égalité sociale, d’internationalisation et d’engagement pour le climat. Ensuite, une note de loisir fut déterminée en mesurant la prévalence d’événements e-gaming et de concerts. Enfin, une note de business fut évaluée en fonction de l’esprit entrepreneurial entretenu par la ville selon différents facteurs tels que la puissance de l’industrie de l’intelligence artificielle, l'entreprenariat social et l’accessibilité.
Le résultat obtenu est un index composé de 22 facteurs qui détermine un classement mondial des villes en fonction de leur reconnaissance et de leurs initiatives pour se préparer à accueillir cette nouvelle et jeune génération.
Chaque colonne individuelle est classée du plus haut au plus bas et peut être filtrée. Chaque facteur a été noté sur 100. Sur les écrans et les moniteurs de petite taille, il se peut que vous ayez besoin de faire défiler la table horizontalement afin de voir toutes les données. Plus le score est élevé, meilleure est la ville. La méthodologie complète expliquant la manière dont chaque facteur fut mesuré pour chaque ville se trouve au bas de la page.
| Digital | Principes | Loisirs | Business | Score | |||||||||||||||||||||
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| # | Ville | Pays | TOTAL | ||||||||||||||||||||||
Après avoir évalué les meilleures villes pour les Millennials, Les Meilleures Villes pour la Génération Z 2019 se concentre sur le dernier segment démographique dont les membres les plus âgés s’apprêtent à finir leurs études à l’université et d’intégrer le marché du travail. Cet indice est composé de 22 indicateurs classant 110 villes du monde en fonction de leur reconnaissance et de leurs initiatives pour se préparer à accueillir cette nouvelle et jeune génération.
DÉFINITION DE LA GÉNÉRATION Z
D’après le Centre de Recherche Pew, les personnes nées entre 1997 et 2012 sont considérées comme des membres de la Gen Z. Malgré l’absence d’une limite concrète séparant les Millennials de la Génération Z, l’année 1996 a été sélectionnée en raison des circonstances sociales, politiques et technologiques communes qui représentent le fondement de chaque génération. Les membres de la Gen Z sont connus pour être des natifs numériques qui accordent de l’importance à la sécurité, la diversité et l’autonomie, et visent à atteindre ces valeurs grâce au pragmatisme et à la détermination.
SÉLECTION DES VILLES
Une première sélection de villes renommées et internationales fut réalisée sur la base de leurs réputations en tant que destinations où poursuivre une carrière professionnelle et étudier, ainsi que celles qui avaient montré de l’initiative pour agir sur les demandes des générations précédentes telles que les Millennials et la Génération X. Au début, 100 villes ont été choisies pour l’indice final, cependant 10 autres villes qui montent en puissance économique ont été ajoutées afin d’offrir une vision plus représentative. La sélection finale des 110 villes est davantage liée à la faisabilité de rassembler des données concrètes et fiables pour les facteurs nécessaires à l’évaluation du degré d’habitabilité, ainsi que de l’inclusion à l’échelle mondiale.
FACTEURS ET NOTATION
L’étude se focalise sur quatre grandes catégories avec les facteurs décrits ci-dessous qui déterminent dans quelle mesure une ville est attractive pour la Gen Z et prône leurs valeurs.
Tous les facteurs ainsi que le total sont mesurés en tant que scores, et sont estimés entre 1 et 100, où 1 est le score le plus faible dans l’ensemble de données et 100 le plus élevé. Une valeur de 100 ne signifie pas que la ville est parfaite et qu’il n’y a pas de besoin de l’améliorer. Elle indique plutôt le fait que la ville se présente le mieux parmi tous les lieux pris en compte dans l’indice. De la même manière, un score de 1 indique que la ville a une performance plus faible par rapport à toutes les autres villes de l’étude. Néanmoins, cela ne signifie pas que la ville n’a aucune capacité à attirer la Génération Z, ni qu’elle est inhabitable pour ce segment démographique dans un contexte plus global. Le score pour chaque facteur est obtenu directement à partir des données brutes et implémente une normalisation de la forme :
Score(i) = 99* ( ( x(min) ) / (x(max) – x(min) ) ) + 1
Après avoir normalisé et recensé les données collectées pour chacun des facteurs, une moyenne pondérée fut calculée et normalisée dans le but de créer un score final pour chaque grande catégorie (Digital, Principes, Loisirs, Business). Le score final pour chaque ville fut ensuite déterminé en calculant la somme des notes moyennes des indicateurs dans chaque catégorie. Ce nombre fut normalisé afin de réaliser un résultat final entre 1 et 100 comme suit : SCORE TOTAL = MOYENNE PONDÉRÉE (scores du facteur Digital) + MOYENNE PONDÉRÉE (scores du facteur Principes + MOYENNE PONDÉRÉE (scores du facteur Loisirs) + MOYENNE PONDÉRÉE (scores du facteur Business)
DIGITAL
Digitalisation du Gouvernement
La performance de l’administration nationale en développement du e-gouvernement. Le score étudie trois indicateurs qui incluent la mise à disposition de services en ligne, les investissements en infrastructures de télécommunication et le développement des compétences dans le capital humain.
Source : Indice du Développement du E-Gouvernement 2018 des Nations Unies
Connectivité/5G
La mesure des infrastructures de communication à haut débit existantes au sein d’une ville, ainsi que l’état de préparation et la volonté ’incorporer la Technologie de Prochaine Génération. Ce score comprend la vitesse moyenne de la connexion à haut débit mobile et urbaine à l’échelle nationale, ainsi que l’accessibilité, d’essai ou mise en place de manière planifiée, des services 5G localisés.
Sources : Ookla Speedtest et carte des réseaux 5G, testmy.net, cable.co.uk
Paiement digital et Banque en ligne
La mesure des efforts d’un gouvernement pour donner accès à des options de paiement électronique, la prévalence du paiement digital en tant que moyen de paiement, et la disposition d’une ville pour adopter les paiements sans espèces. Toutes les données comprises dans ce facteur furent collectées au niveau national.
Sources : Classement de l’Adoption des E-Paiements Gouvernementaux 2018 de l’EIU, Rapport World Cash 2018 de G4S 2018, Rapport Digital Global 2018 de Hootsuite/We Are Social.
Mobilité Connectée/Économie de Partage
La force de l’écosystème Particulier à Particulier (P2P) d’une ville, avec une attention particulière sur les services de mobilité partagée en ligne tels que les partage de vélos et les demande de transports. Le score pour ce facteur utilise les données à l’échelle de la ville et à l’échelle nationale.
Sources : Indice de l'Économie Partagée Timbro 2018, Indice des Villes Cyclables 2019 de Coya, Rapport sur le Futur de la Mobilité 2018 de l’ADL, Indice des Villes Intelligentes 2019 de Easypark, Uber, Carte de Vélo Partage, et d’autres sources.
Habitudes sociales digitalisées
La mesure de l’utilisation des réseaux sociaux sur les téléphones mobiles, ainsi que le pourcentage des résidents utilisant des services digitaux pour gérer les événements de la vie quotidienne et pour rester informés. Le score pour ce facteur utilise des données à l’échelle nationale.
Source : Rapport Digital Global 2018 de Hootsuite/We Are Social.
Éducation
La mesure dans laquelle les villes offrent aux étudiants les moyens pédagogiques de se préparer pour un monde axé sur la technologie et l’information. Le score comprend le nombre des institutions d’études supérieurs qui offrent des formations en sciences du numérique, la technologie, et les programmes centrés sur l’innovation dans une périmètre de 200 km du centre-ville.
Source : Classement Mondial des Universités Times Higher Education 2018.
Confidentialité & Sécurité
Le mesure de l’engagement d’un gouvernement pour la protection des données des utilisateurs et la sécurité en ligne. Le score comprend la portée de la législation sur la confidentialité en ligne, l’interdiction des VPN, ainsi que le niveau de sécurité en ce qui concerne les données personnelles des utilisateurs d’Internet.
Sources : Commission Nationale de l’Informatique et des Libertés (CNIL), Indice National de Cybersécurité, Kaspersky, TheBestVPN.
PRINCIPLES
Internationalisme
La proportion de citoyens nés à l’étranger dans une ville mesurée en tant que score. Des données à l’échelle de la ville furent utilisées pour ce facteur, à l’exception de Doha où les données à l’échelle nationale furent utilisées pour estimer sa valeur.
Sources : OCDE, Eurostat, Département de la Mondialisation, Urbanisation et Migration de l’Université George Washington, données statistiques officielles, autres sources.
Égalité des Sexes
La parité entre les hommes et les femmes en tant que score à l’échelle nationale. Les valeurs comprennent des données sur la santé, présence en politique, le niveau d’instruction, l’opportunité et participation économiques à l’échelle nationale des hommes et des femmes. Des données par état additionnelles furent utilisés pour les villes aux Etats-Unis.
Sources : Rapport mondial sur la parité entre hommes et femmes du World Economic Forum, WalletHub Meilleurs États pour les Droits des Femmes.
Égalité LGBT+
La mesure de l’acceptation d’une ville envers la communauté LGBT+ au niveau social et législatif.
Sources : Nestpick Meilleures Villes LGBT, Indice Gay Travel Spartacus 2019, Teleport, Nomadlist.
Action Environnementale
La performance des initiatives du gouvernement national pour promouvoir le développement durable et la santé environnementale, ainsi que la moyenne annuelle pm2.5 (ug/m3) à l’échelle de la ville.
Sources : Indice de Performance Environnementale 2018, Organisation Mondiale de la Santé, Berkeley Earth, autres sources.
Accès aux Soins de Santé Mentale
L’accessibilité et l’efficacité des gouvernements dans la mise en œuvre de mesures relatives à la santé mentale destinés à aider les individus atteints de maladies mentales et d’accompagner leur intégration dans la société. Le facteur utilise des données nationales, et des données étatiques pour les villes des Etats-Unis.
Sources : Indice de l’Intégration de la Santé Mentale de Jannsen/EIU, Institute for Health and Metrics Evaluation, statistiques locales.
Accès aux Soins
Le niveau d’accessibilité à des services de santé de qualité pour les résidents. Les scores pour ce facteur utilisent des données à l’échelle du pays qui évaluent les coûts, l’accessibilité et les résultats des services de santé.
Source : Institute for Health and Metrics Evaluation.
Sécurité
Le degré de sécurité ressenti par les membres de la société à l’échelle de la ville. Le score comprend des aspects tels que la sécurité personnelle et des infrastructures, ainsi que la perception de la sécurité par les individus.
Sources : Safe Cities Index de l’EIU 2017, Indice mondial de la Résidence 2019, Indice de Progression Sociale, FBI, Eurostat, autres sources.
Droit de Protester
La liberté des résidents de s’assembler et de s’organiser sans la crainte de représailles. Le score mesure l’existence de lois protégeant les manifestants, les ONG et les syndicats, et prend en compte le degré de violence en manifestation et de terreur politique. Cet indicateur utilise des données à l’échelle du pays.
Sources : Freedom House, Indice mondial de la Paix 2019.
LOISIRS
Esports
La mesure dans laquelle une ville est équipée pour établir une forte culture esports. Ce score évalue les données à l’échelle de la ville sur le nombre de grandes compétitions esports, la vitesse moyenne de la connexion Internet, le nombre d’entreprises de jeux vidéo, la réputation d’une ville pour être un centre de gaming, et le pourcentage national du flux global sur Steam, une plateforme digitale de distribution de jeux vidéo.
Sources: Esportsearnings.com, Steam, Testmy.net, Ookla, Gamedevmap, Centurylink, Lionbridge.
Concerts
La force de la scène musicale d’une ville avec pour score le nombre de performances programmées. Les valeurs représentent le nombre d’événements dans un lieu sur la période d’un an (Août 2019-2020).
Sources : Songkick, Bandsintown, Viagogo.
BUSINESS
Esprit Entrepreneurial & Innovation
La facilité de lancer une entreprise et la force de la culture de start-up existante dans une ville, complétée par le niveau des connaissances, de technologie et de production créative à l’échelle nationale. Ce score comprend les coûts et le temps nécessaires pour incorporer une entreprise, le nombre de start-ups dans une ville, et la force de l’écosystème logistique.
Sources : Rapport Doing Business de la Banque Mondiale, Indice mondial de l’Innovation 2019, AngelList, Crunchbase, Cargo Facts 2016, autres sources.
Espaces de Coworking
Un score est fondé sur le nombre de bureaux et espaces privés de coworking par ville, enregistrés sur Coworker.com par rapport à la taille de la population.
Source : Coworker.com
Accessibilité
Le score est établi en fonction du coût de la vie mensuel à l’échelle de la ville.
Source : Indice des prix en ville de Numbeo.
Entrepreneuriat social
Le nombre de start-ups « entrepreneurs sociaux » par ville, enregistrés sur Crunchbase, et le niveau de soutien perçu et la favorabilité des conditions pour lancer et développer une entreprise. Il n’existe pas de consensus sur la définition du terme « Entrepreneuriat Social », cependant afin de guider cette recherche, il est défini par des projets lucratifs et non-lucratifs qui cherchent à maximiser les gains en satisfaction sociale plutôt que le profit. Les termes de recherche sur Crunchbase comprenaient : ‘Sustainability [Développement durable]’ ‘CleanTech’, ‘GreenTech’, ‘Microlending’ et ‘Non-profit ‘.
Sources : Crunchbase, Reuters Poll - Meilleurs Endroits pour être Entrepreneur Social 2019, Baron, David P. “Corporate Social Responsibility and Social Entrepreneurship [Responsabilité Sociale des Entreprises et Entrepreneuriat Social]” du Journal of Economics & Management Strategy.
Industrie de l’IA
Le nombre d’entreprises associées à l’intelligence artificielle dans une ville donnée, en tant que score. Les termes de recherche sur Crunchbase comprenaient : ‘Machine Learning [Apprentissage automatique]’, ‘Predictive Analytics [Analyses prédictives]‘, ‘Natural Language Processing [Traitement automatique du langage naturel]’, ‘Intelligent Systems [Systèmes intelligents]’.
Sources : Base de données mondiale Asgard sur l'Intelligence Artificielle 2018, Crunchbase.